Storia del brand

OVS da oltre 30 anni risulta essere uno dei brand più trasversali nel settore dell’ abbigliamento ed accessori. Nasce nel 1972 e riceve il più grande impulso nella sua storia nel 1999 quando COIN S.P.A., proprietaria di OVS, trasforma in store OVS i 160 negozi del brand Standa.

Il brand percorre la sua strada verso il successo di vendita, grazie alla diffusione nel 2008 di 60 negozi Melablu che vengono convertiti in negozi OVS. Nel dicembre 2011, OVS acquista il brand “IANA”, marchio famoso nel settore abbigliamento per bambino. Nasce così OVS Kids.
Nell’agosto del 2012, la rete di negozi Bernardi viene riconvertita in OVS e UPIM, giungendo a fatturati annui di notevole interesse.

Value proposition

La vision di OVS è importante e raggruppa in sé diversi valori che risulta elementi fondanti dell’interesse calamita che il brand ha verso i consumatori soprattutto per OVS woman e OVS kids. I valori e i comportamenti di OVS hanno il via dalla passione determinazione per la buona qualità e l’ecosostenibilità dei prodotti.

Uno dei valori fondamentali è la Value Creation, i prodotti devono generare valore e devono essere prodotti validi ed adattabili sia in situazioni quotidiane sia in situazioni lavorative. Imagination è un altro must immaginare avere fantasia senza limiti e poterla esprimere tramite capi di abbigliamento originali e differenziati per cogliere le diverse sfumature oltre le classiche e tradizionali consuetudini.

Innovation: l’innovazione e il cambiamento mirato ad un miglioramento continuo rende OVS un brand accattivante e sempre al passo con i tempi di moda attuali.
Openness: il focus di OVS è essere aperto alle novità ed alle diversità. Nella società odierna si parla spesso di Open Mind e Differentiation ed OVS con questo valore incarna bene questa esigenza degli anni 2000.
Italian Lifestyle: OVS offre uno stile Made in Italy esportandolo anche oltre i confini nazionali. OVS agisce per quanto riguarda il rispetto dei consumatori finali e dell’ambiente con prodotti che rispettano e tutelano la natura.

Store ed e-commerce potenziati

OVS negli ultimi 10 anni vanta una brand image davvero valida che racchiude in sé la velocità d’acquisto, la praticità, il rinnovamento, la personalizzazione e la sostenibilità.

OVS è un brand che ha puntato ad un buon collegamento nel passaggio dagli store offline all’e-commerce online, inserendo le emozioni nelle sue strategie di marketing e potenziando la brand awareness. La clientela moderna ha necessità di essere coinvolta emotivamente, perché l’acquisto non è soltanto un atto pratico e razionale, ma si fonda anche sull’Emotional Spare Time.

Da alcuni anni infatti, l’azienda veneziana, cambiando anche a livello visual (dal logo “Oviesse” è diventato un logo di 3 lettere OVS) per trasmettere un’idea di praticità, di immediatezza e di modernità che richiama anche le sigle adoperate dai social media.

Progetti e spot promozionale New Born

#OVSPeople è stato un progetto vincente con l’obiettivo di mettere il brand in contatto con il principale target di riferimento in particolar modo giovani compresi tra i 15-25 anni persone positive, solari, socievoli e molto attive sui social network. Per coinvolgere le OVS People è stata strutturata una sezione all’interno del sito si può cliccare per partecipare ad un contest, candidandosi come uno dei 10 volti più social scelti dal brand OVS e ottenere così un coupon di acquisto e una visibilità social notevole attraverso le pagine dell’azienda.

Il contest #OVSWriter, coinvolge tutti i giovani, che dopo aver vinto, ottengono un coupon da usare in negozio. Hanno inoltre l’opportunità di leggere online il loro articolo pubblicato su OVS Magazine.

Il Marketing di OVS è strategico ed emozionale come si evince dai numerosi spot nel corso degli anni. Quest’ anno 2020 a causa dell’ epidemia Covid-19 è stata evidente una crisi economica e sociale che non accadeva da decenni. OVS sceglie la tematica del NEW BORN, ponendo al centro dello spot i bambini neonati o di pochi mesi di vita. L’emozione che ne suscita è la speranza di una nuova vita (NEW BORN) e di conseguenza di una rinascita (REBORN).

In onda dal 29 novembre sulle principali reti televisive italiane il nuovo spot di OVS ha già ottenuto un ottimo riscontro. “I bambini sono il nostro giorno migliore” dice il claim dello spot, perché sono loro la vera ancora di salvezza, rappresentano la speranza di un futuro migliore. Le immagini scorrono sul soundtrack di Jimmy Fontana “Il Mondo” con il celebre ritornello “il mondo non si è fermato mai un momento, la notte insegue sempre il giorno ed il giorno verrà…”. Da questo soundtrack si evince che la nascita simboleggia la vira che continua, malgrado tutto. che le nascite e la vita continuano, malgrado tutto. Lo spot promozionale termina con una frase chiave ed incisiva: Love People not Labels.